Je m’baladais sur l’avenue, le cœur ouvert à l’inconnu
J’avais envie de dire bonjour à n’importe qui
Et bien plus vraiment, figure-toi 🙁
Jadis symbole de paillettes, de chic et de choc, les Champs Elysées ont, à mon sens, au fil du temps perdu de leur superbe. La vérité est là, les Champs Elysées attirent (les touristes) autant qu’ils révulsent (les parisiens).
Le faste des années 80 a peu à peu laissé place aux grandes enseignes (pas toujours chics) et à une fréquentation douteuse (souvent choc pour le coup).
Côté animation, pas grand-chose à part les illuminations de Noel et le défilé du 14 juillet…y a bien un peu de spectacle chaque samedi…mais ça n’a pas l’air de faire revenir les foules … en tous cas, pas celles qui dépensent et veulent passer du bon temps !
Bref, pas très sexy tout ça…
Pas étonnant donc que les parisiens en quête de fête et de chic aient déserté et qu’a contrario, les petits dealers et racailles en tout genre en aient fait leur territoire. J’exagère peut-être un peu mais pas tant que ça…
Mais depuis quelques temps, ça cogite, ça s’agite, ça bouge sur la plus belle avenue du monde !
QUELQUES CHIFFRES
Cette avenue est dans le cœur de tous les français…c’est notre fierté, le théâtre de grandes célébrations. Elle nous fait rayonner à travers le monde, nombre de parisiens la remonte (en métro) quotidiennement et certains en vélo lors de la dernière étape du Tour de France. Elle est un peu la colonne vertébrale de notre capitale. Pour peu, on aurait l’impression qu’elle n’a plus de secrets pour nous et pourtant…
13261 euros : prix au m² en moyenne, jusque 21 000 euros pour les surfaces commerciales
1910 mètres : longueur de l’avenue pour 70 mètres de largeur
1894 : date à laquelle l’avenue a été baptisée Champs Elysées
100 millions : nombre de visiteurs annuels
23 mètres : hauteur de l’obélisque de la place de la concorde
1,7 million : nombre d’entrées annuelles à l’Arc de Triomphe
Des chiffres qui donnent le vertige, n’est-ce pas ?
HISTOIRE ET CONFIDENCES
On vient y déjeuner, on y rencontre des amis, on y travaille, on vient également vivre des moments de partage, de victoire, de contestation… Les Champs sont pleins de vie et les anecdotes sont nombreuses.
D’habitants illustres en lieux chargés d’histoire, de terrasses cachées en vues imprenables, la célèbre avenue est le théâtre de faits marquants depuis des siècles et recèle de petits et grands secrets.
Le saviez-vous ?
- De 1785 à 1789, Thomas Jefferson, troisième président des Etats-Unis d’Amérique y résida, tout comme Raymond Poincaré, en 1908 et Joséphine Baker au numéro 77.
- Le numéro 30, quand à lui, fut désigné par Victor Hugo comme la résidence de son comte de Monte Cristo.
- Pour un peu de calme et de verdure, la terrasse du Flora Danica ne s’offre qu’à ceux qui pousse la porte de la Maison du Danemark… plus bas, en marge de l’avenue, la terrasse de la Maison Champs Elysées ouvre aux beaux jours telle une oasis de tranquillité.
- Et pour une vue à couper le souffle, un rooftop se cache sur les toits du 79 avenue des Champs Elysée en lieu et place du Queen.
- Jacques Prévert chuta du 2eme étage du n°118 en 1948.
- Dans l’entresol du 152 se tint un salon littéraire et politique, relativement influent, tenu au début du XXéme par Mme de Loyne.
Le moins que l’on puisse dire c’est que l’adresse aux atouts certains, attire. Mais même les plus brillants ne doivent se reposer sur leurs lauriers 😊
LES NOUVEAUTES
Evidemment, les changements font partie de la vie des Champs. Mais avec le départ des constructeurs automobiles (Seul Renault et son atelier sont toujours présent) et la fermeture de nombreux cinémas, la valse des investisseurs et des nouveaux projets s’est accélérée.
Ce qui fait l’attrait du lieu réside dans ce qu’on peut y voir, ce qu’on peut y faire, ce qu’on peut y acheter.
Entre boutiques historiques et nouvelles propositions, l’équilibre semble s’établir progressivement, doit rassurer autant qu’il doit surprendre, doit honorer son passé autant qu’il doit se tourner vers l’avenir…bref, un savant mélange des genres qui doit séduire le plus grand nombre.
Attirer toujours et encore, c’est le nerf de la guerre ma bonne dame ! A plus forte raison, si l’on considère les prix au m², à l’achat, comme à la location.
Ainsi, un coup de frais et de design souffle sur la plus belle avenue du Monde… et fait entrer les Champs dans une nouvelle ère tout en capitalisant sur ce qui fait son histoire et son identité.
De nouvelles enseignes, mais également d’autres lieux mythiques pour lesquelles un lifting était nécessaire se dévoilent depuis 2-3 ans.
Les Fontaines du rond-point des Champs Elysées
Désignées par les frères Bouroullec, les 6 fontaines minimalistes et modernes donnent un nouvel éclat à ce point névralgique de l’avenue. Cuivre et cristaux les parent et leur confèrent un côté aérien. Assez surprenant, dirons-nous.
Le 52
A cette adresse, Monoprix a fait peau neuve. Terrazzo clair et laiton, signalétique soignée et présentoirs en marbre mettent en valeur une sélection très parisienne et des collab’ qui s’arrachent. Outre cette enseigne, c’est le bâtiment en lui-même qui s’est offert une cure de jouvence avec, fin mars, l’ouverture très médiatisée des Galeries Lafayette.
En savoir plus
Galeries Lafayette Champs Elysées
Brand mixology
Le drugstore, l’emblème des Champs
En 2017, le Publicis Drugstore subit un relooking extrême by Tom Dixon ! On y retrouve toujours un resto, toujours une pharmacie et c’est toujours 24/24, jusqu’à 2h du matin… bref, same, same…but different ! S’y sont ajoutés un concept store à la sélection pointue et originale, une presse aussi fournie qu’une librairie et une brasserie à l’atmosphère cosy-chic et à la carte signée Eric Fréchon. Bref, une branchitude qui sied à ravir à cette institution des Champs !
WeWork
Et oui, il en fallait bien un 😊 Fin 2017, un coworking We Work s’est installé au numéro 92. L’entrée est discrète mais propose tout de même 4 étages de postes de travail et bureaux fermés et une terrasse sur le toit !
La pomme
En novembre 2018, Apple a pris ses quartiers au 114 de l’avenue. Un espace redésigné par Foster + Partners qui allie pureté des lignes et respect du bâtiment. Les produits sont sublimés et l’histoire des lieux saine et sauve ! C’est franchement très réussi et magnifique. Comme d’habitude, ils ont l’art de nous mettre dans de bonnes dispositions pour dépenser des petites fortunes 😊
Pierre Hermé et l’occitane
Curieuse collaboration que celle-ci… mais qui séduit si l’on en juge à la fréquentation. Mix parfait de macarons, de bars à crèmes (de jour) et d’espace de restauration. Presque un passage obligé pour tout touriste en quête de French Touch.
Va sans dire qu’entre Ladurée coté impair et Pierre Hermé, coté pair…difficile, donc, de résister à l’appel du macaron 😊
D’ailleurs côté impair, ça frétille aussi…ça restera moins ensoleillé mais ça devient tout aussi attractif et presque plus haut de gamme !
Les passants ne sont pas en reste avec Ladurée justement et le Fouquet’s (actuellement en travaux …),Nespresso, Abercrombie et du luxe à ne plus savoir qu’en faire…Louis Vuitton, Hugo Boss et Weston pour ne citer qu’eux.
Les flagships
Quel chic d’avoir son flagship sur la plus belle avenue du monde ! Les marques l’ont bien compris et ne regardent pas à la dépense pour s’offrir une luxueuse vitrine, emblème de l’enseigne. Les superlatifs sont souvent de vigueur…plus grand, plus beau et plus exigeant dans les sélections.
Abercrombie, H&M, Weston, Apple, Vuitton, Nike, Galeries Lafayette… En dépit des prix délirants de l’immobilier, tous s’y pressent et nous offrent souvent des expériences clients innovantes.
ET DEMAIN ?
Au gré des fermetures et ouvertures d’établissements, les champs changent progressivement de visage. Mais si l’on en croit les devantures en travaux (et pas seulement celles dévastées par les casseurs du samedi), les nouveautés ne vont pas s’arrêter là. Plusieurs projets sont en cours ou en gestation mais devraient voir le jour d’ici les mois ou les années qui viennent.
- Un hôtel 5 étoiles et son roof top
- La renaissance des galeries commerciales, aujourd’hui moribondes et désertes.
Bref, des événements que l’on attend déjà avec impatience et dont je ne manquerai évidemment pas de te parler le moment venu 😊
La proposition commerciale s’élargit.. au profit des grandes enseignes qui sont malheureusement les seules à pouvoir supporter les coûts de telles installations. A défaut de voir des marques plus confidentielles s’implanter, espérons tout de même que dans ces différents projets, le divertissement et tout ce qui fait vivre un quartier le soir venu puissent trouver leur place.
EPILOGUE
C’est belle et bien une métamorphose de l’avenue qui s’amorce et a vocation à attirer une autre clientèle.
Au fil du temps, la superbe des Champs s’est étiolée. Toujours aussi belle, l’avenue est progressivement devenue moins fun, moins chic et moins sécurisante.
On l’a donc bien compris. Les marques n’ont jamais réellement délaissée la grande avenue parce qu’il faut le reconnaitre, une adresse sur les champs, ça claque quand même !
Après, pour des raisons purement économiques, l’important est de redonner au lieu une attractivité afin de faire revenir les touristes, les promeneurs du dimanche, les clubbeurs, les parisiens chics (plus que chocs…). Va sans dire donc, qu’une action pour remettre de la sécurité et de la propreté va devoir être mise à l’ordre du jour… et là, c’est notre amie Annie qui va devoir s’y coller !
Il était donc grand temps de redorer l’image des champs, les faire briller à nouveau… et on ne peut que s’en réjouir.
Moi, j’ai envie de chanter à nouveau…